I colori sono importanti nella costruzione del proprio business e della nostra Brand Identity. Ogni tonalità, infatti, comunica emozioni, sensazioni e messaggi diversi.
Quando andiamo a creare la nostra palette colori è molto utile (e consigliato) studiare: la psicologia del colore che andiamo a scegliere; il contesto (di cosa si occupa il nostro biz); il nostro target di riferimento (ad esempio, non tutte le culture hanno significati uguali per gli stessi colori).
Con la scelta del colore noi comunichiamo i nostri valori e ci rendiamo riconoscibili.
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Scegli una tonalità principale basandoti su quello che vuoi trasmettere e pensando a chi vuoi parlare. Da lì poi potrai creare combinazioni diverse (facendoti guidare dalla ruota di itten, ad esempio).
Questo articolo parlerà del colore Blu e conterrà ispirazioni visive e verbali per il tuo business.
Il colore blu trasmette limpidezza, ariosità, freschezza ma anche profondità. Aiuta a rilassarsi, a riflettere e a calmarsi (rallenta il ritmo cardiaco e allevia l’ansia e lo stress) ma allo stesso tempo aumenta l’intuizione e velocizza la mente. In cromoterapia infatti, è associato alla meditazione, al riposo, all’armonia. È associato a Vishuddha, il chakra della gola: esprimere sé stessi attraverso la voce e l’ascolto (anche interiore).
Come utilizzarlo al meglio?
Usalo nella tua identità visiva se ti occupi di comunicazione, marketing, finanze, salute, viaggi o se vuoi trasmettere fiducia, calma, benessere, tranquillità, serenità e affidabilità.
☽ Per gli abbinamenti, fai riferimento al cerchio cromatico di Itten, ragionando bene su cosa vuoi trasmettere.
- Colori Opposti (Complementari): Il blu e l’arancione sono colori complementari che creano un forte contrasto bilanciato. Puoi utilizzare il blu come colore dominante e aggiungere tocchi di arancione per creare un effetto vibrante e accattivante. Per evitare sovrapposizioni, mescola tinte, toni e sfumature dei due colori.
- Colori Analoghi: Gli abbinamenti analoghi coinvolgono colori adiacenti sul cerchio cromatico. Per il blu, puoi considerare l’uso di tonalità come il blu violaceo o il blu verdastro. Questi abbinamenti creano un aspetto raffinato e armonioso, offrendo una combinazione di colori simili che si fondono bene insieme.
- Colori Triadici: Un abbinamento triadico coinvolge tre colori equidistanti sul cerchio cromatico. Per il blu, puoi combinare il verde e l’arancione per creare un look audace e vivace. Assicurati di bilanciare i toni dei tre colori per ottenere un risultato armonioso e piacevole all’occhio.
- Colori split complementari: Questo abbinamento coinvolge l’uso di un colore principale e i due colori su ciascun lato del suo complemento. Ad esempio, utilizzando il blu come colore principale, i colori complementari saranno giallo-arancio e rosso-arancio. Questa combinazione offre una tavolozza di colori analoghi a basso contrasto, con il tocco di colore dato dal complemento del blu.
- Colori Monocromatici: Utilizzare tonalità diverse dello stesso colore può creare un effetto elegante e sofisticato. Scegli diverse sfumature di blu, come il blu cielo, il blu navy e il blu acciaio, per creare un’atmosfera di profondità e ricchezza visiva.
- Colori Neutri: Il blu si abbina bene con colori neutri come il bianco, il grigio e il beige. Questi abbinamenti conferiscono un aspetto pulito, moderno e sofisticato. Il blu può essere utilizzato come colore dominante, mentre i neutri agiscono come sfondo o accenti.
☽ Usa le sue diverse sfumature e tinte pensando bene a cosa vuoi trasmettere.
L’utilizzo delle diverse sfumature di blu (come pervinca, azzurro, navy, acqua e altre…) è fondamentale per trasmettere il messaggio e l’atmosfera desiderati nella tua brand identity.
- Le tonalità chiare, che includono del bianco (come l’azzurro cielo), trasmettono allegria, freschezza, leggerezza, pace, quiete, serenità.
- Le tonalità più profonde e scure, che contengono del nero (come il blu notte) evocano magia, mistero, maturità, saggezza e crescita.
Anche la saturazione del blu gioca un ruolo importante: dalle tonalità più smorzate, come un serio blu-grigio, a quelle più vibranti, come un creativo blu elettrico.
☽ A seconda che la stagione del tuo biz sia calda o fredda, puoi scegliere diverse tonalità.
Il blu è generalmente considerato un colore freddo, ma può essere modificato aggiungendo altre tonalità per creare blu caldi o freddi con diverse sfumature emotive.
I toni di blu caldo, con una sfumatura rossastra o violacea, evocano sensazioni di calore, intimità, passione ed energia. Nella brand identity, puoi utilizzare tonalità di blu caldo come il blu pervinca o il blu reale per creare un’atmosfera accogliente e avvolgente. Questi blu caldi sono spesso associati a emozioni positive come la vitalità e la passione.
I toni di blu freddo, con una sfumatura verde o ciano, trasmettono freschezza, tranquillità e stabilità. Questi blu sono spesso associati a sensazioni di calma e fiducia. L’uso di tonalità come il blu acqua o il blu ghiaccio può creare un’atmosfera rinfrescante e professionale nella tua brand identity.
Se il tuo biz ha una stagione di riferimento:
Inverno: tonalità di blu intense, profonde, sature oppure fredde, brillanti e vivaci come il blu elettrico, il blu Navy, il blu oltremare o il blu Royal. Queste tonalità accentuano il contrasto e donano un aspetto audace.
Estate: i toni più tenui, chiari, pastellati, (luminosi o polverosi) e delicati del blu, come l’azzurro polvere, il carta da zucchero, l’acquamarina, il glicine, il blu di persia e il celeste chiaro possono essere scelti per creare un aspetto delicato e raffinato.
Primavera: i blu caldi e chiari come il blu cielo e il denim possono essere utilizzati per aggiungere un tocco di freschezza e vitalità.
Autunno: comprende toni caldi e ricchi, i blu più caldi come il blu pervinca o il blu petrolio possono essere preferiti per evidenziare il calore e armonia.
☽ Pensa ai cristalli e alle gemme di colore blu o azzurro (acquamarina, turchese, lapislazzuli, topazio…). Studia le loro caratteristiche, trova quelle che più vorresti integrare nel tuo biz e crea una palette ispirata alle sfumature della gemma che hai scelto.
Ad esempio, il blu oltremare è un colore che anticamente veniva creato riducendo il polvere una pietra semi-preziosa, il lapislazzuli, che arriva in Europa (in Italia, a Venezia) portata da navi provenienti da paesi lontani (oltre il mediterraneo, ultramarino, al di là del mare). Il colore era così prezioso (anche per la laboriosa lavorazione per ottenerlo) che assumeva significati simbolici e culturali molto importanti, trasmettendoli nelle opere in cui veniva utilizzato. Ad esempio, veniva utilizzato per dipingere il velo della Madonna, nel Rinascimento (Fonte: Cromosoma di Riccardo Falcinelli).
☽ Lasciati ispirare dall’elemento aria o dall’elemento acqua.
☽ Nel tuo instagram feed, ragiona su quello che vuoi trasmettere e su quale stagione associ al tuo business: la natura sarà tua fonte di ispirazione! Per l’inverno scatta foto notturne, al mare in una giornata uggiosa o scatta fotografie di frutti e oggetti blu (esempio tessuti, bacche di ginepro…). Per l’autunno scatta durante la Golden Hour indossando abiti blu. In primavera lasciati ispirare dal cielo. Per l’estate scatta durante la Blu Hour, oppure al mare. Piccoli tips: abbassa leggermente la temperatura delle tue foto e bilancia il bianco per ottenere una tonalità sul blu-viola. Con Lightroom o Photoshop, trascinando il cursore blu in HSL o in Colore Selettivo puoi migliorare il blu del cielo o dare enfasi ad un oggetto o un outfit di questo colore. Sebbene il tuo focus sia sul blu, puoi bilanciare il feed aggiungendo altri colori complementari o neutri. Ad esempio, potresti combinare il blu con il bianco per ottenere un aspetto fresco e pulito, o con tonalità di grigio per un look più sofisticato. Assicurati che gli altri colori si integrino armoniosamente con le tonalità di blu. Cerca di creare una composizione interessante e varia nel tuo feed. Alterna tra foto di paesaggi, oggetti, ritratti o temi specifici che si adattino alla tua estetica blu. Assicurati di mantenere una varietà di contenuti per evitare che il feed risulti monotono.
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Fotografie ispirate al blu
Testo a cura di Valentina di ExaDreamPhotography
Il blu è un colore versatile che ha il potere di trasmettere una vasta gamma di emozioni, a seconda delle sfumature che si scelgono di utilizzare. Dalle tonalità più chiare che evocano scenari sognanti e rilassanti, alle sfumature più intense che regalano sensazioni di mistero e profondità, il blu può essere un’importante risorsa per creare un’identità visiva e un’immagine armonica per un brand.
☽ Le tonalità più chiare, come l’azzurro e l’acqua, sono ideali per outfit leggeri, svolazzanti, che accarezzano il corpo senza fasciarlo e rilassanti, perfetti per momenti di svago e relax all’aria aperta durante il giorno. Abbinandole al bianco o al corda, si può ottenere un effetto delicato e armonioso. Prediligi fantasie a disegni piccoli o a righe (stile marinaro) per look che ti ritraggono durante i tuoi viaggi o durante alcune attività quotidiane. Le sfumature più profonde, come il blu petrolio o il blu cobalto, possono creare look eleganti e intriganti, ideali per fotografie più introspettive e misteriose: sperimenta tessuti più avvolgenti, osa con indumenti di pizzo blu e accosta colori a contrasto come l’arancione (suo complementare) per dettagli come cinture, orecchini o foulard.
☽ Il blu è fortemente associato agli elementi acqua e aria. Scegliere location che richiamano queste caratteristiche può amplificare il significato emotivo delle fotografie. Ritratti giocosi in acqua, scatti sulla spiaggia o momenti di relax vicino ad uno specchio d’acqua possono creare un’atmosfera di libertà e serenità. Inquadrature ampie, con il cielo in vista, possono aggiungere un senso di spaziosità e apertura.
☽ Considerazioni di armocromia: Per coloro che appartengono alla stagione calda, sfumature come il blu petrolio o il turchese possono essere particolarmente adatte. Bilanciare questi colori con accessori dorati e un trucco caldo può enfatizzare l’armonia con il proprio sottotono. Inoltre, scattare durante la golden hour, con l’atmosfera calda del sole, può rendere le fotografie ancora più avvolgenti e coinvolgenti.
Il blu nella comunicazione
Testo a cura di Margian di Copylota
Le parole sono frammenti della nostra anima comunicativa. Ci danno modo di esprimerci anche nell’aere digitale, lì dove la nostra voce non sa come superare le barriere virtuali e deve avvalersi della forma scritta per ricreare la propria personalità online. E sanno anche colorare la nostra comunicazione. Possiamo ispirarci al colore blu e riversarlo nelle nostre frasi, farlo scorrere tra i paragrafi, inserirlo nelle emozioni che raccontiamo.
Le parole ci permettono di identificare il nostro brand con il colore blu.
Osservando la natura, siamo in grado di ricreare la corrente di un fiume, la lentezza di un lago, la magia nascosta di uno stagno, la volontà torrenziale di una cascata, la delicatezza o sfrontatezza della pioggia, l’impetuosità della tempesta. Possiamo mostrarci come una rugiada chiara e delicata o come una pozzanghera scura e misteriosa, ricca di risorse da scoprire.
Come ricreare il blu attraverso le parole?
I termini hanno la capacità di evocare emozioni, scenari e anche i colori, come il blu. Come possiamo portarlo nella nostra comunicazione?
☽ Studiamo le suggestioni che emergono quando pensiamo al blu. Questo è un colore legato all’acqua, alle emozioni, all’introspezione, alla scoperta di sé. Comunicare come il blu può significare portare empatia nella nostra scrittura, creare contenuti emotivi, dare più spazio a parole e riflessioni utili a prendersi cura di sé;
☽ Elenchiamo le parole che emergono se pensiamo al blu e alle sue varie forme nella nostra realtà. Nutrimento, abbondanza, dissetare, scorrere, fluire, gioia, rilassamento, nostalgia, riflessi, empatia, incanto, delicatezza, intensità, profondità. Queste sono solo alcune parole che nascono dalle suggestioni del blu. Rifletti sugli scenari che, per te, nascono da questo colore e poi trova le tue parole.
☽ Concentrati sulla tua identità verbale: quali sono le emozioni, suggestioni e gli scenari a cui vuoi associare il tuo business? Quali sono i tuoi valori? Quale forma della natura suggerisce i princìpi del tuo brand?
Prendi ispirazione da quella realtà per portare un po’ di blu nella tua voce online.
Un esempio di blu nella comunicazione
“Siamo una fonte incastonata nel bosco, difficile da trovare se non per quel delicato sciabordio che si infrange contro le piccole rocce. Tra i suono delle foglie mosse del vento, forse riuscite a scovarci. Ma quando ci raggiungete vi accogliamo nel nostro paradiso: dimora di ispirazioni lente e di messaggi dedicati alla scoperta di sé stessi. Immergiamoci insieme in questo spazio, dove puoi navigare in totale libertà e sperimentare la tua voce, riconoscere i tuoi valori, dare una rotta alla tua evoluzione. Lavoriamo in simbiosi per nutrire la tua anima curiosa e trovare le risorse per accudire la tua prossima evoluzione. Dai spazio ai tuoi pensieri. Fai affiorare la tua voce.”
Questo è un esempio di comunicazione evocativa, incentrata sul creare uno scenario magico, sonoro, dove poter realizzare i propri sogni e riscoprire sé stessi. Potrebbe essere collegato ad un servizio per trovare il tono di voce oppure appropriato per una coach o una consulente che vuole far risuonare le sue parole come fossero elementi d’acqua.
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✩ Fai emergere le suggestioni dei colori nei tuoi testi e nell’immagine del tuo brand: immergiti nella natura seguendo i corsi di Copylota.
✩ Trova la tua palette e i tuoi colori di business grazie ai miei servizi di identità visiva
✩ Inserisci i tuoi colori di biz anche nelle fotografie di Branding di Valentina.
