I colori sono importanti nella costruzione del proprio business e della nostra Brand Identity. Ogni tonalità, infatti, comunica emozioni, sensazioni e messaggi diversi.
Quando andiamo a creare la nostra palette colori è molto utile (e consigliato) studiare: la psicologia del colore che andiamo a scegliere; il contesto (di cosa si occupa il nostro biz); il nostro target di riferimento (ad esempio, non tutte le culture hanno significati uguali per gli stessi colori).
Con la scelta del colore noi comunichiamo i nostri valori e ci rendiamo riconoscibili.
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Scegli una tonalità principale basandoti su quello che vuoi trasmettere e pensando a chi vuoi parlare. Da lì poi potrai creare combinazioni diverse (facendoti guidare dalla ruota di itten, ad esempio).
Questo articolo parlerà del colore Nero nella brand identity e conterrà ispirazioni visive e verbali per il tuo business.
Secondo la Teoria del colore di Newton, il nero è interpretato come l’assenza di colore, un concetto che permane ancora oggi nel contesto della mescolanza additiva dei colori: mentre il bianco rappresenta la combinazione di tutti i colori (pensiamo alla luce bianca che, passando attraverso un prisma, si disperde in tutti i colori dell’arcobaleno), il nero è ciò che ne è privo (come nell’oscurità, in cui manca la luce). Invece, secondo la Teoria del colore di Goethe, il nero è considerato la combinazione di tutti i colori. Questo principio si applica alla mescolanza sottrattiva dei colori: osservando un oggetto (che non emette luce ma la riflette), percepiamo il colore nero poiché assorbe tutte le tonalità del fascio luminoso.
Il nero è associato alla protezione, alla sicurezza, al potere, alla determinazione e alla disciplina. Può anche esprimere autorità, eleganza, raffinatezza e mistero. Tuttavia, il nero ha anche dei lati negativi, come la tristezza, la paura, il lutto, la depressione e l’isolamento. È un colore che richiede attenzione e rispetto, ma può anche creare distanza e freddezza.
Nel mondo del branding, il nero è una scelta audace e sofisticata che può comunicare diversi messaggi a seconda del contesto e del pubblico. Il nero può essere usato per creare un forte contrasto con gli altri colori, per enfatizzare il logo o il nome del brand, per trasmettere un’immagine di qualità, di lusso, di prestigio o di innovazione (alcuni esempi di brand famosi che usano il nero sono Apple, Nike, Chanel, Gucci e Mercedes-Benz).
Sebbene il nero sia ampiamente accettato come un colore della forza e dell’eleganza, potrebbe non avere lo stesso significato in tutte le culture. Per esempio, in alcune culture orientali, il nero è il colore del lutto e della morte, mentre in alcune culture occidentali, il nero è il colore della ribellione e dell’anarchia. Nel complesso, il colore nero può evocare una serie di risposte e associazioni, influenzate da esperienze personali e fattori culturali. Prima di scegliere il nero come colore del tuo brand, è importante fare una ricerca approfondita sul tuo target e sulle sue preferenze e aspettative.
Come utilizzarlo al meglio?
Audace e accattivante o sottile e sofisticato, il nero si adatta a una vasta gamma di settori e stili. La sua natura elegante e misteriosa continua ad affascinare e ispirare nella costruzione di identità visive uniche, per brand decisi, con autorità e stile. Il nero è intramontabile e offre uno sfondo ideale su cui altri elementi possono brillare.
Il nero è la scelta naturale per business che promuovono prodotti di alta qualità o servizi innovativi e desiderano essere visti come moderni e sofisticati. Se vuoi che il tuo logo esprima attributi come autorità, eleganza, prestigio e mistero, il nero è il colore perfetto per te.
Se il nero è il colore predominante della tua identità visiva, è probabile che il tuo business sia percepito come serio e forse un po’ ribelle, sicuramente potente, misterioso, elegante e autorevole.
Tuttavia, un uso eccessivo del nero nella Brand Identity potrebbe essere considerato troppo opprimente. Abbina la tonalità del nero scelta con altre cromie per trasmettere agli altri la tua identità.
☽ Per gli abbinamenti, fai riferimento al cerchio cromatico di Itten, ragionando bene su cosa vuoi trasmettere.
Il cerchio di Itten classifica i colori partendo dai tre colori primari che mescolati tra loro danno origine ai colori secondari e dopo altre mescolanze tra loro producono quelli terziari. Il nero e il bianco costituiscono un’eccezione perché abbinabili a qualsiasi colore con l’unica eccezione del marrone e del blu per il nero. Quindi, a differenza della maggior parte dei colori della nostra serie di colori di branding, il nero non presenterà abbinamenti basati sulla ruota dei colori. È anche il colore più scuro di questa serie e presenta una totale assenza di luce.
Tra gli abbinamenti più efficaci con il nero abbiamo:
- Bianco: uno dei modi più semplici e classici per utilizzare il nero nel branding è abbinarlo al bianco. Questo crea un forte contrasto che attira l’attenzione e trasmette chiarezza, autorevolezza e professionalità. Puoi utilizzare il bianco come colore di sfondo e utilizzare il nero come colore in risalto per bilanciare. Otterrai un look minimalista e senza tempo che comunica eleganza, sobrietà, contrasto e chiarezza. Molti brand famosi usano il nero e il bianco per il loro logo, come Nike, Apple, Chanel e Adidas. Alcuni esempi: Ebano + Avorio, Carbone + Bianco, Nero + Gesso.
- Aggiungi un tocco di colore: un altro modo di utilizzare il nero nel branding è abbinarlo a un colore brillante o vibrante che risalti e aggiunga personalità. Ciò può creare un aspetto dinamico e moderno che esprime l’identità, i valori o le emozioni del tuo business.Ad esempio:
- puoi utilizzare il nero con il rosso per un look audace, passionale, e dinamico che trasmetta passione, energia, forza e determinazione. Il rosso attira l’attenzione e il nero la enfatizza. Esempi: Carbone + Scarlatto , Nero Ricco + Rosso Cardinale , Onice + Ciliegia.
- puoi utilizzare il nero con il giallo per un look allegro ed energico e per creare una combinazione vivace e accattivante che esprime ottimismo, creatività, allegria e innovazione. Ad esempio: Nero + Cedro, Nero + giallo mais.
- puoi utilizzare il nero con il verde per un look naturale ed ecologico. Ad esempio: Nero + Verde bottiglia, Carbone + Abete, Nero + Verde Kelly.
Altri esempi: Carbone + Prugna, Liquirizia + Lilla, Nero ricco + Lavanda. Oppure abbinato al blu (celeste baby, turchese, Pervinca, Light Navy…)
☽ Usa le sue diverse sfumature e tinte pensando bene a cosa vuoi trasmettere.
Un terzo modo per utilizzare il nero nel branding è sperimentare diverse sfumature di nero che presentano sottili variazioni di tonalità, saturazione o luminosità. Ciò può creare un aspetto ricco e ricco di sfumature che aggiunge profondità.
- Nero chiaro: è una tonalità di nero che ha una leggera sfumatura di grigio o di blu (antracite, grafite, carbone, ardesia…) è un colore equilibrato, aggraziato, neutrale, solido, semplice e rappresenta una forza stabile e affidabile.
- Nero medio: è una tonalità di nero che ha una media intensità e che non tende né al grigio né al blu (ebano, onice, pece e nero corvino…) è un colore autorevole, di classe, energico, professionale.
- Nero scuro: è una tonalità di nero che ha una forte profondità e che può avere una leggera sfumatura di verde o di viola (nero assoluto, nero di seppia, nero di carbone e nero di Marte…) è un colore elegante, sofisticato, raffinato, senza tempo e evoca un senso di ricchezza.
Se il tuo biz ha una stagione di riferimento:
Inverno: se hai un brand invernale, il nero è spesso una scelta ideale. L’alto contrasto e la profondità del nero si sposano bene con la chiarezza e la luminosità delle tonalità invernali, come il bianco brillante, il blu scuro o il blu elettrico, il viola intenso e il verde smeraldo, il lampone o il fucsia, il petrolio, il verde intenso, l’azzurro, oppure il classico bianco e nero. Puoi usare un nero corvino o, in alternativa puoi usare un nocciola o un marrone scurissimo o un grigio.
Estate: se hai un business estivo, forse è meglio accostare colori chiari e neutri, usando il nero con moderazione per creare contrasto o per aggiungere un tocco di eleganza. Potresti abbinare il nero con colori pastello o polverosi come il celeste, il lilla, il verde bosco, il violetto, il ciclamino o il grigio perla (evitando di accostarlo ad un altro colore scuro). In alternativa, si può sostituire il nero con navy e antracite, colori ugualmente eleganti e sofisticati.
Primavera: se hai un business primaverile potresti preferire sfumature più morbide e calde rispetto al nero puro. Tuttavia, puoi comunque utilizzare il nero in modo sottile, magari abbinandolo con colori più vivaci e luminosi come il rosa corallo, il pesca, l’azzurro o il verde gioiello, o il verde acido. In alternativa puoi sostituire il nero con il warm grey, il navy o l’ antracite, ugualmente eleganti e sofisticati.
Autunno: se hai un business autunnale potresti trovare che il nero puro sia troppo duro o contrastante per le tue tonalità calde e terrose. Potresti preferire sfumature più ricche e calde di nero, come il marrone scuro o il carbone. Se invece vuoi usare il nero, puoi abbinarlo a tonalità autunnali come il bronzo, il ruggine, il verde oliva, il senape o il bordeaux per un look più armonioso.
☽ Pensa ai cristalli e alle gemme di colore nero, con la loro gamma di sfumature profonde e misteriose (come l’Onice nero, l’Ossidiana, l’Ematite, la Tormalina nera…). Studia le loro caratteristiche, trova quelle che più vorresti integrare nel tuo biz e crea una palette ispirata alle sfumature della gemma che hai scelto.
☽ Nel tuo instagram feed, gioca con le luci e le ombre: usa una fonte di luce naturale o artificiale che illumini il soggetto o una parte della scena, creando dei riflessi o dei chiaroscuri. Esplora oggetti e superfici con texture interessanti che risaltano sullo sfondo nero. Fotografa dettagli come tessuti, materiali metallici, superfici riflettenti o texture naturali per aggiungere interesse visivo alle tue immagini. Inoltre, ci sono alcuni filtri VSCO che sono perfetti per creare un Instagram feed di colore nero, come ad esempio il B5, HB2, X1, oppure scegli un filtro in bianco e nero.
Il nero nella comunicazione
Testo a cura di Margian di Copylota
La magia del nero: una comunicazione che emerge dal profondo
Il colore nero, avvolto nella sua aura di mistero e potenza, ha sempre esercitato un fascino magnetico sull’umanità. È una tonalità che evoca molteplici sensazioni e suggestioni, dalle profondità dell’oscurità alle sfumature dell’eleganza e del potere.
Il potere del mistero
Il nero è il colore dell’ignoto, del mistero che si cela nell’ombra. Attraverso le parole, possiamo dipingere immagini mentali che manifestano questo senso di enigma e incertezza. Parole come “abisso”, “profondo”, “oscurità” trasportano il lettore in un mondo di tenebre e segreti, dove ogni angolo nasconde una nuova sorpresa o una minaccia imminente.
Tuttavia, il nero non si limita alla sola oscurità; apre le porte anche ad una comunicazione immersiva e rivelatrice, un viaggio di scoperta e di potere. Utilizzando termini come “perlustrazione”, “ascolto”, “segreto”, “sussurro”, “eco”, “sussulto”, “vibrazione” e “potenza”, possiamo ricordare l’opportunità che si presenta quando ci concediamo di esprimere la parte più autentica di noi stessi, quella che spesso rimane celata agli altri ma che vive in noi e alimenta i nostri sogni. Se abbiamo il coraggio di affrontarla, possiamo vivere la magia del nero, dell’oscurità, dove una scintilla comincia a vibrare incantevolmente, rivelando tutto ciò che ci rende felici. Questa è l’energia del riflettere su se stessi.
L’eleganza senza tempo e il simbolismo del nero
Il nero è sinonimo di eleganza e raffinatezza. Parole come “sobrio”, “raffinato”, “classe” trasmettono un senso di stile senza tempo, una bellezza austera, magica, vibrante che non conosce confini. Attraverso la comunicazione evocativa, possiamo dipingere quadri verbali di eleganza e raffinatezza che catturano l’immaginazione e stimolano i sensi.
Infine, il nero è il colore del potere e dell’autorità. Parole come “forza”, “dominio”, “autorità”, possono trasmettere un senso di controllo e sicurezza che ispira rispetto e ammirazione. Le parole diventano armi potenti, capaci di plasmare le percezioni e influenzare le emozioni, conferendo al messaggio un’imponente presenza e impatto.
Che cosa rappresenta il colore nero, quindi, per il tuo brand?
Domandati quali suoi aspetti richiamano l’anima della tua realtà e sperimenta con un linguaggio evocativo per creare una comunicazione tinta di nero, di mistero, di eleganza, di potere. Con maestria verbale, possiamo dipingere immagini mentali che catturano la mente e toccano le corde più profonde dell’anima umana, trasportando il lettore in un viaggio emozionante attraverso il regno enigmatico e suggestivo del nero.
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