I colori sono importanti nella costruzione del proprio business e della nostra Brand Identity. Ogni tonalità, infatti, comunica emozioni, sensazioni e messaggi diversi.
Quando andiamo a creare la nostra palette colori è molto utile (e consigliato) studiare: la psicologia del colore che andiamo a scegliere; il contesto (di cosa si occupa il nostro biz); il nostro target di riferimento (ad esempio, non tutte le culture hanno significati uguali per gli stessi colori).
Con la scelta del colore noi comunichiamo i nostri valori e ci rendiamo riconoscibili.
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Scegli una tonalità principale basandoti su quello che vuoi trasmettere e pensando a chi vuoi parlare. Da lì poi potrai creare combinazioni diverse (facendoti guidare dalla ruota di itten, ad esempio).
Questo articolo parlerà del colore Rosa e conterrà ispirazioni visive e verbali per il tuo business.
Il rosa è un colore che rappresenta la femminilità, la delicatezza e il romanticismo. È un colore che trasmette amore, affetto, tenerezza, innocenza e gentilezza. Dal punto di vista della cromoterapia, il rosa è spesso usato come un colore calmante e suggerisce amore, tenerezza, empatia. Fornisce supporto nei momenti di cambiamento e guarigione emotiva (si ritiene che il rosa abbia un effetto lenitivo sul cuore). Aiuta a ristabilire l’equilibrio emotivo e può essere utilizzato per alleviare lo stress, l’ansia e la tensione.
Viene spesso utilizzato nelle grafiche dedicate all’infanzia, alle madri, al femminile (cosmetici, abbigliamento, empowerment…) e, quanto più è acceso, tanto più è audace e capace di attirare l’attenzione. Il rosa è un colore popolare per i marchi che si rivolgono a un pubblico femminile, tuttavia è importante essere consapevoli del fatto che le associazioni di colori possono variare a seconda delle diverse culture. Sebbene il rosa sia ampiamente accettato come colore della femminilità e dell’amore nelle culture occidentali, potrebbe non avere lo stesso significato in tutte le culture. Nel complesso, il colore rosa può evocare una serie di risposte e associazioni, influenzate da esperienze personali e fattori culturali.
Come utilizzarlo al meglio?
Il rosa può essere utilizzato nella brand identity per creare un’immagine distintiva e memorabile per un’azienda. Si possono trarre ispirazioni da oggetti e sfumature per creare una strategia di branding efficace. È importante scegliere le tonalità di rosa che si allineano con i valori e la personalità del marchio, creando un’identità visiva coerente e riconoscibile che si distingue dalla concorrenza.
☽ Per gli abbinamenti, fai riferimento al cerchio cromatico di Itten, ragionando bene su cosa vuoi trasmettere.
• Colori Opposti (Complementari): Sul cerchio cromatico di Itten, il colore opposto al rosa è il verde. L’abbinamento tra rosa e verde crea un contrasto forte e vivace. Questa combinazione può essere utilizzata per creare un impatto visivo significativo e un bilanciamento tra colori caldi e freddi.
• Colori Analoghi: I colori analoghi sono quelli che si trovano accanto al rosa sul cerchio cromatico. Quindi, gli abbinamenti analoghi per il rosa includono il rosso e il viola. Questi colori sono vicini al rosa e creano un aspetto armonioso e coerente. Questo abbinamento coinvolge anche tonalità diverse dello stesso colore o di colori simili. Per il rosa, gli abbinamenti di tonalità analoghe possono includere diverse sfumature di rosa, come rosa chiaro, rosa medio e rosa scuro.
• Colori Triadici: I colori triadici sono quelli che formano un triangolo equilatero sul cerchio cromatico. Per il rosa, gli abbinamenti triadici includono il giallo e l’azzurro. Questi abbinamenti creano un contrasto dinamico e vivace.
• Colori Split-Complementari: Questa combinazione coinvolge il colore complementare del rosa e i due colori adiacenti al suo complementare. Quindi, l’abbinamento split-complementare per il rosa potrebbe essere verde giallastro e blu-verde. In particolare il rosa e il blu offrono un contrasto interessante e visivamente attraente, mentre il rosa e il verde insieme creano un’atmosfera fresca e vivace.
NB. Essendo assente dalla ruota dei colori, il rosa segue invece le regole del suo colore di base, il rosso.
☽ Usa le sue diverse sfumature e tinte pensando bene a cosa vuoi trasmettere.
• Tonalità di rosa più chiare e morbide: Questa tonalità di rosa è delicata, morbida e riflette un senso di dolcezza, calore e serenità. Alcuni esempi includono Baby Pink, Millennial Pink (di particolare attenzione perchè negli ultimi anni è molto popolare per entrambi i sessi: è caratterizzato a una sfumatura leggera che sembra una fusione tra rosa e beige), Pale Dogwood e Rosa Pesca, Rosa Ciliegio, Rosa Pastello…
• Tonalità più brillanti: Queste tonalità di rosa sono luminose, vibranti, audaci e vivaci, evocando coraggio, gioia, energia e divertimento. Alcuni esempi sono Magenta, Fucsia, Rosa Punch, Rosa Fragola, Rosa Fenicottero…
• Sfumature più intense: Queste tonalità di rosa sono più scure e profonde, offrendo un aspetto sofisticato, contemplativo, lussuoso ed elegante. Alcuni esempi sono il Palissandro e il Rosewood.
☽ A seconda che la stagione del tuo biz sia calda o fredda, puoi scegliere diverse tonalità.
Il rosa caldo è associato a tonalità più vivaci e intense di rosa, spesso con sfumature di arancione o rosso. Queste tonalità di rosa sono considerate calde perché evocano sentimenti di passione, energia, entusiasmo e calore.
Il rosa freddo è associato a tonalità più tenui e sottili di rosa, spesso con sfumature di blu o viola. Queste tonalità di rosa sono considerate fredde perché evocano sentimenti di tranquillità, serenità, delicatezza e femminilità. Il rosa freddo può essere utilizzato per creare un’atmosfera rilassante, comunicare un senso di dolcezza o trasmettere un’immagine di eleganza.
Se il tuo biz ha una stagione di riferimento:
Inverno: i toni di rosa consigliati sono quelli freddi, scuri, intensi, saturi. Alcuni esempi: il fucsia, il magenta, il rosa shocking e il rosa schiaparelli.
Estate: nuance di rosa chiare e pastellate, polverose. Alcuni esempi: il rosa antico, il rosa pastello, il rosa quarzo, il rosa confetto, il rosa porcellana.
Primavera: rosa caldi e chiari oppure intensi e brillanti. Ad esempio: il rosa fenicottero, il rosa pesca, il rosa antico e il rosa corallo.
Autunno: qui i rosa tendono all’arancio, al marrone, al bronzo e al vinaccia e includono tonalità calde. Ad esempio: il rosa salmone, il rosa cipria (nella tonalità più vicina al beige) oppure il rosa pompeiano che tende al marrone.
☽ Pensa ai cristalli e alle gemme di colore rosa (Morganite, Quarzo Rosa, Opale Rosa, Rodocrosite…). Studia le loro caratteristiche, trova quelle che più vorresti integrare nel tuo biz e crea una palette ispirata alle sfumature della gemma che hai scelto.
☽ Nel tuo instagram feed, ragiona su quello che vuoi trasmettere e su quale stagione associ al tuo business. Seleziona immagini con tonalità rosa dominanti o elementi rosa significativi: cerca oggetti, fiori, piante, paesaggi o scene che abbiano una predominanza di rosa. Puoi fotografare fiori rosa, cibi rosa, oggetti rosa o creare composizioni con sfondi rosa. Fotografa al mattino presto o al tramonto quando la luce è più calda e dorata. Utilizza filtri che accentuino il colore rosa: prova filtri che aumentino la saturazione del rosa o aggiungano un effetto vintage.
Fotografie ispirate al rosa
Testo a cura di Valentina di ExaDreamPhotography
Il colore rosa nel neuromarketing è associato alla bellezza, all’affetto e alla maternità. Evoca infatti sentimenti positivi legati alla tenerezza, all’infanzia, alla delicatezza e, nella sfera adulta, all’amore romantico, senza sfumature sessuali.
Nel contesto delle fotografie di branding, il colore rosa può essere utilizzato in vari modi per creare atmosfere accoglienti e comunicare un’immagine dolce e femminile. Se il tuo business si concentra sul benessere delle donne, il rosa è particolarmente adatto poiché è strettamente legato al genere femminile.
Sperimenta con il colore rosa nelle tue fotografie di branding per creare immagini che evocano dolcezza, femminilità e gioia, adattandole alla personalità del tuo marchio e agli interessi del tuo pubblico di riferimento.
- Sfondi e ambienti: puoi utilizzare sfondi o ambientazioni con tonalità rosa. Aggiungi elementi floreali con diverse sfumature di rosa come sfondo, arredo o accessori, oppure tessuti, cuscini, coperte, arredi che fanno da sfondo ai tuoi scatti.
- Dettagli rosa: Utilizza il rosa come colore di dettaglio per valorizzare gestualità o strumenti di lavoro. Puoi incorporare braccialetti, anelli o pietre rosa nelle fotografie.
- Oggetti e accessori: oltre a oggetti decorativi come accessori come gioielli puoi includere il rosa anche in prodotti per il benessere oppure di cancelleria. Scegli i props più adatti al tuo tipo di lavoro.
- Abbigliamento e make-up: scegli un abbigliamento o un make.up con accenti rosa per creare un look armonioso e coerente. Questo può contribuire a trasmettere un’immagine di delicata eleganza o di vivacità, a seconda dello stile che desideri comunicare.
Abbinamenti e tonalità:
- Rosa e bianco: L’abbinamento di rosa e bianco crea atmosfere delicate e accoglienti, perfette per rappresentare brand che si occupano di cura verso gli altri o se stessi. Le immagini risultano luminose e rilassanti.
- Rosa e nero: Il rosa abbinato al nero conferisce un tocco di eleganza alla scena. Questa combinazione contribuisce ad addolcire l’atmosfera e creare look seri ma non troppo rigidi.
- Rosa e blu o jeans: L’abbinamento di rosa e blu o jeans crea un’atmosfera giovane e vivace. Puoi utilizzare questa combinazione per rappresentare brand dallo stile fresco e dinamico.
Il rosa, soprattutto nelle tonalità più chiare, è perfetto per creare spazi neutri e delicati nelle fotografie.
Il rosa nella comunicazione
Testo a cura di Margian di Copylota
Tramite l’utilizzo delle parole possiamo evocare quelle emozioni che emergono dai colori. Musicalità dei termini, combinazione di diverse parole, composizione delle frasi: ogni cosa che portiamo nella nostra identità verbale crea suggestioni che imitano gli scenari dei colori.
Oggi vediamo come comunicare il rosa e cosa possiamo andare a raccontare nella nostra comunicazione con l’utilizzo di questo colore.
Scegliere il rosa
Il rosa è il colore della delicatezza, della fanciullezza, di un momento di riflessione personale dove ci si va a riconnettere con il bambino interiore. È quel colore che ci invita a rilasciare le responsabilità quotidiane per dare voce a quei pensieri e a quelle nostre emozioni più private e personali. Il rosa è la connessione con il sé interiore, libero dai pensieri mondani.
Quando vogliamo comunicare il rosa ci leghiamo ad emozioni autentiche. Guardiamo all’essenziale, a ciò che è puro e che emerge in modo anche spontaneo, senza troppe razionalizzazioni ed elaborazioni del pensiero. Il rosa è quel colore che, se portato nella comunicazione, racconta un lato di sé che fa emergere una certa innocenza, un senso di sollievo, di fantasia, di creatività leggera e libera di muoversi senza limitazioni.
Come portare il rosa nella comunicazione
Il rosa richiama parole dalla musicalità delicata e dai termini morbidi. Per comunicare questo colore è necessario scegliere parole leggere, che evocano emozioni piacevoli, soavi, delicate.
Questo è un colore che fa affiorare una comunicazione fanciullesca e morbida, preziosa ma semplice. È legata alle emozioni più autentiche e a quel lato di noi che desidera tenerezza, affetto, armonia.
Questa tinta porta con sé speranza, ricordi, sogni di felicità. Quando scriviamo come il rosa, raccontiamo la bellezza della gentilezza, dell’empatia e la delicatezza delle anime sognanti.
Quali domande aiutano ad evocare le suggestioni del rosa?
- Cosa reputiamo ci sia di prezioso, di autentico, di personale e di delicato in quello che stiamo scrivendo?
- Come alleggeriamo il testo per far affiorare quel senso di fanciullezza e di semplicità?
- Le parole chiave del messaggio sono morbide e scorrevoli durante la rilettura ad alta voce?
- Se dovessimo associare un’immagine alla nostra scrittura, quale sarebbe? È presente il rosa in questo scenario?
Questo è un colore che può raccontare delicatezza, ma non è privo di brillantezza e di sfrontatezza. Le sue innumerevoli sfumature, infatti, viaggiano dai toni pastello più sfumati e impercettibili fino alle tonalità decise ed elettriche. Con il tono di voce possiamo evocare queste sfumature e portarle nella nostra comunicazione trasportando tutte le emozioni del rosa e delle sue sfaccettature.
Quale tonalità di rosa rispecchia la nostra identità verbale?
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