Elisa è una mindfulness coach con un metodo unico che nasce proprio dalla sua natura multipotenziale. I suoi strumenti (tarocchi, Fiori di Bach, psicologia positiva, pratiche di consapevolezza) sono un sistema integrato, costruito sull’idea che l’equilibrio tra questi strumenti porti armonia, esattamente come i quattro semi dei tarocchi corrispondono agli elementi e la carta del Mondo li contiene tutti mentre danzano insieme.

• Il segno solare di Elisa è il Toro: terra, stabilità, cura, ritmo lento.
• Nel lavoro fatto con Alessia Savi sugli archetipi, era emerso il Mago come archetipo principale, con il Burlone a fare da contrappunto. Il senso dell’umorismo di Elisa non è un accessorio decorativo del suo lavoro spirituale, è la sua colonna portante. Mi ha chiesto subito di non perderlo per strada. Ha la leggerezza di chi ride con i tarocchi mentre li prende tremendamente sul serio, insieme a valori concreti come la scelta vegana e la pratica della gentilezza amorevole estesa a tutti gli esseri senzienti.

Quando ci siamo incontrate, Elisa stava anche vivendo un passaggio preciso: da un posizionamento centrato su un concetto esterno (il Giardino) a uno in cui lei, la persona, tornava protagonista. Le sensazioni che voleva trasmettere il suo nuovo logo erano chiare: entusiasmo, meraviglia, curiosità, ispirazione, un romanticismo con una punta di irriverenza (il suo riferimento era Elizabeth Bennet), e una battuta intrinseca nascosta dentro le immagini stesse. 

Il punto di partenza non è stato inventarsi un simbolo dal nulla per fare grafica d’effetto. È stato leggere quello che tornava già nei suoi materiali: i quattro elementi, i cicli lunari, il Quattro di Denari, l’infinito, lo spazio sacro.

Ho estratto una carta del Motherpeace Tarot, il Quattro di Denari, come seme concettuale dell’intero progetto. Quella carta parla di spazio sacro, di un santuario privato, ordinato, in cui una persona si isola per trovare il proprio centro prima di portare le proprie idee nel mondo. Il quattro come numero indica fissità, stabilità, le quattro direzioni. Esattamente il registro che serviva a un brand costruito sulla molteplicità di strumenti di Elisa.

Da lì è nato il simbolo: un cerchio, che rappresenta insieme ciclicità e universo, diviso da una croce a quattro braccia uguali, gli elementi fuoco, aria, terra, acqua, ciascuno associato a un colore e a una corrispondenza precisa (fuoco-aria, terra-acqua). Sopra, le fasi lunari. Intorno, i raggi del sole, la luce che secondo le parole di Elisa “proviene dal nostro interno, da come combiniamo questi elementi dentro di noi.” Alla base, il simbolo dell’infinito: il movimento continuo tra opposti che diventa armonico quando trova un centro, e che comunque procede verso l’alto lungo la propria evoluzione.

La palette è nata dalle fotografie reali di Elisa, scattate da Giui. Due colori a contrasto, ottanio e lavanda, con le loro varianti più chiare e un neutro, arricchiti da un verde e da una tonalità ispirata alle ninfee di Monet che Elisa stessa aveva raccolto nella sua bacheca di riferimento. Il font è arrotondato, armonico, mai troppo serioso: doveva reggere sia la stabilità del Toro sia il gioco del Mago-Burlone.

lUn sistema pensato per reggere la complessità di Elisa senza costringerla a scegliere quale parte di sé mostrare. Il simbolo funziona intero, ma anche smontato: i quattro elementi possono comparire separati nell’identità visiva, il logo regge la riproduzione in monocromia e in piccolo formato. Elisa può parlare di tarocchi, psicologia, mindfulness o natura senza che ogni argomento sembri arrivare da un brand diverso.