Sai che anche il tuo business e la sua identità visiva posso prendere ispirazione dalle stagioni, ad esempio dall’estate?
Immaginare il tuo brand come una persona e donargli caratteristiche ben definite può aiutarti a creare immagini e un’estetica che ti aiuterà a connetterti con il tuo cliente ideale.
Un metodo molto usato è quello di lasciarsi ispirare dagli archetipi (dal greco “ὰρχέτυπος” – immagine: arché “originale”, típos “modello”, “marchio”, “esemplare”). Gli archetipi hanno delle caratteristiche riconoscibili, sono atemporali, toccano l’inconscio delle persone e appartengono a tutti. Individuare alcuni “archetipi chiave” ti può aiutare a delineare una strada visiva coerente e armonica per il tuo business.
Puoi scegliere di lavorare con gli archetipi legati alle stagioni.
Definisci la stagione che più rispecchia la personalità del tuo business (in base ai valori, obiettivi e al messaggio e alle emozioni che vuoi comunicare) e coinvolgi in questa definizione lo stile comunicativo, il tono di voce e l’impostazione visiva.
Pensa all’estate: ai suoi tempi lenti, alle connessioni con gli altri, alle serata al mare, al divertimenti in spiaggia, ai vestiti freschi, delicati e leggeri, al godersi i piaceri della vita, all’acqua.
Ti ci ritrovi?
Puoi anche provare questo quiz e scoprire se il tuo è un brand estivo!
Se la risposta è sì, includi nella tua comunicazione visiva e nella tua identità visiva elementi ispirati a questa stagione!
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L’estate nell’identità visiva
Un brand dalla personalità estate desidera comunicare attraverso un’identità visiva e un’estetica eterea, intuitiva, empatica, creativa e sognante, lasciando un’impronta distintiva fascinosa ed elegante, che trasmetta romanticismo, creatività e intuito.
Nella comunicazione, ama raccontare e raccontarsi. Vuole creare un clima accogliente (cancro), di cameratismo (leone) e pieno di informazioni utili (vergine). I contenuti sono di qualità, orientati al benessere.
☽ Contrasti tra colori freddi e caldi, tenui e più decisi, ma sempre con eleganza (grigio freddo e borgogna, blu navy e viola lavanda, rosa pallido e giallo, carta da zucchero e rosa antico…). Utilizza una palette di colori che richiamino l’atmosfera estiva. Scegli tonalità luminose, come gialli solari, blu cielo, verdi freschi e arancioni vibranti. Questi colori possono essere utilizzati sia per il logo che per l’intera identità visiva.
☽ Integra elementi naturali come spiagge, mare, alberi, fiori o frutti attraverso illustrazioni o immagini accattivanti. Utilizza texture naturali come lino, cotone o legno chiaro per arricchire i tuoi materiali visivi.
☽ Sperimenta con motivi e forme geometriche che richiamino elementi estivi come onde, sole, stelle marine, conchiglie, foglie o fiori. Questi elementi possono essere utilizzati nei loghi, negli sfondi o come decorazioni nell’intero materiale visivo.
☽ Scegli font serif o sans serif che siano leggeri, delicati e aggraziati, riflettendo lo spirito estivo e informale del brand. Opta per caratteri moderni e gioiosi che trasmettano un senso di relax e divertimento, completando l’identità visiva con uno stile tipografico accattivante.
☽ Attenzione ai dettagli. La qualità e la creatività sono fondamentali nella creazione di un’identità visiva estiva. Dedica tempo a curare ogni dettaglio, dall’uso dei colori alla scelta dei font, alle immagini e alle illustrazioni. L’obiettivo è creare un’identità visiva coerente che trasmetta l’essenza del brand e si distingua in modo elegante.
Ricorda che l’identità visiva deve essere coerente e rappresentare l’essenza della tua attività. Sperimenta con questi suggerimenti e adatta gli elementi visivi in base alla tua identità e al tuo target. L’obiettivo finale è creare un’identità visiva che catturi l’energia e la bellezza dell’estate, comunicando efficacemente il tuo messaggio.
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L’estate nel tono di voce del brand
Testo a cura di Silvia de La Parola Magica
L’estate non è solo una stagione: è un archetipo potente a cui i brand possono ispirarsi per sviluppare un tono di voce che risuoni con il proprio pubblico.
Questo periodo dell’anno è sinonimo di vitalità, libertà, spontaneità ed energia: è il tempo delle avventure, delle vacanze e delle nuove scoperte, un invito a vivere il momento presente con le sue lunghe giornate di sole e le serate all’aria aperta.
Se il tuo brand è affine a questo spirito, puoi ispirarti all’archetipo dell’estate per sviluppare un tono di voce vivace, positivo, ricco di entusiasmo.
Ecco alcuni pratici per riuscirci:
- Scegli un universo semantico fatto di parole che rimandano ai concetti di avventura, esplorazione, scoperta, benessere, libertà, serenità, movimento.
- Usa un linguaggio empatico ed inclusivo, facendo sentire il tuo pubblico parte di una community unica e coesa.
- Scegli uno stile comunicativo informale e giovanile, evitando terminologie troppo tecniche o formali che potrebbero risultare freddi o distanti.
- Utilizza metafore e descrizioni sensoriali legate a colori, sapori e profumi estivi: lasciati ispirare dal blu intenso del cielo estivo, dai riverberi di luce tra le onde del mare, dai gusti freschi e fruttati del cibo, dal profumo intenso della macchia mediterranea, dal profumo dell’erba dopo un acquazzone improvviso.
- Privilegia i contenuti ispirazionali, capaci di portare il tuo pubblico ad immaginarsi in situazioni nuove ed eccitanti. Le storie di clienti soddisfatti, ad esempio, possono essere un ottimo spunto, ma anche racconti inediti dei tuoi “dietro le quinte”, con avventure e disavventure di business da condividere.
Sì anche all’interazione, con contenuti leggeri, poco “impegnativi” ma al contempo coinvolgenti, come sfide per la tua community e post partecipativi.
Le fotografie dell’estate
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A cura di Valentina di @exadreamphotography, fotografa di branding e di family, appassionata di armocromia
L’estate è una stagione ricca di libertà, avventure, scoperte e riflessioni. Rappresenta un giro di boa, ricco di consapevolezze, traguardi raggiunti o riflessioni. È il momento perfetto per raccontare vitalità, natura, emozioni grazie alla tua identità visiva e (quindi) alle tue fotografie di branding.
☽ A livello fotografico possiamo raccontare le energie di questa stagione con scatti all’aria aperta nelle ore centrali o durante il tramonto quando la luce diventa arancione ed esprime potenza e malinconia. Si a inquadrature aperte, orizzonti infiniti che trasmettino libertà e simbiosi con la natura.
☽ Scegli scenari naturali come campi di grano dorato (che con il loro colore oro risplendono di luce), campi di lavanda, girasoli o papaveri per creare ritratti che evocano freschezza, vitalità e abbondanza. Se sei vicino al mare, scatta foto sulla spiaggia mentre corri, ti diverti o ti godi il tramonto. Queste immagini trasmettono un’atmosfera di gioia, amicizia e divertimento ma anche relax, romanticismo, bellezza e meraviglia, perfette per un’azienda che vuole comunicare emozioni positive.
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☽ Scegli abiti leggeri e morbidi, preferibilmente con texture floreali delicate o fantasie a righe o pois per scatti in città o in località di mare. Utilizza foulard legati al collo in modo morbido per arricchire l’outfit o gonne che si muovono al vento, creando un’atmosfera estiva e elegante.
☽ Cattura momenti che riflettono i tuoi riti estivi o nuove abitudini, come l’acqua di San Giovanni. Mostra i fiori che hai scelto e l’acqua profumata che hai creato, aggiungendo un tocco di autenticità e connessione con le tradizioni
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☽ Estate è anche condivisione, quindi puoi anche includere nei tuoi scatti immagini del tuo team o fotografie che ti mostrino insieme ai tuoi collaboratori, durante momenti di svago. Includi immagini che mostrino la squadra in azione o durante momenti di relax, creando un senso di unità e condivisione.
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☽ La stagione estate è legata a colori caldi; se la tua palette o stagione armocromatica è fredda cerca di bilanciare e di scegliere colori freddi per i tuoi outfit: postproduci le immagini e “raffredda” gli arancioni abbassandone un po’ la saturazione o aumentando il blu della temperatura.
Le fotografie di branding dalla personalità estiva possono catturare l’energia e l’atmosfera uniche di questa stagione. Sperimenta con diverse location, colori, abiti e accessori per creare immagini che raccontino la storia del tuo marchio e suscitino emozioni positive nel tuo pubblico. Ricorda sempre di mantenere coerenza con l’identità visiva complessiva del tuo brand e di adattare le foto alle tue esigenze e alla tua audience.
Vuoi portare l’archetipo estate nella tua identità visiva?
Lasciati ispirare dall’estate per dare nuova vita alla tua identità visiva: scrivimi se vuoi un logo e un’identità visiva che rispecchi la tua personalità estiva!
E se vuoi portare l’estate nel tuo business, leggi le attività da fare in questo periodo oppure scopri storie e tradizioni del solstizio!
