Dai personalità all’identità visiva: come creare un brand unico e memorabile

Ogni business è un’entità unica, e ciò che lo distingue dagli altri è lo stesso elemento che rende un individuo diverso da un altro: la personalità. Ogni azienda, e a volte persino diverse linee di prodotti, possiede una personalità del marchio distintiva.

Essere distintivi è essenziale per ogni attività commerciale; infatti, distinguersi è cruciale per il successo di un’impresa. La personalità del marchio, quell’insieme unico di tratti e caratteristiche che lo rendono riconoscibile e memorabile, svolge un ruolo fondamentale in questo processo. Il concetto di brand personality si è evoluto grazie a studi che hanno dimostrato come le persone tendano ad attribuire ai brand qualità simili a quelle della personalità umana. Le persone sono naturalmente portate a scegliere marchi che rispecchiano la loro immagine o quella che desiderano proiettare. La personalità del marchio è quindi parte integrante del modo in cui le aziende comunicano e instaurano relazioni con i clienti. Costruire un’identità distintiva, offrendo un tocco umano, aiuta a creare una connessione con i clienti. La personalità del marchio è ciò che spinge i clienti a preferire un brand rispetto a un altro, promuove la fedeltà e trasforma le aziende in nomi familiari.

Proprio come una persona può essere percepita come allegra, affidabile, sofisticata o robusta, le aziende possono incarnare tratti di personalità del marchio simili che si riflettono nella loro comunicazione, design, servizio clienti e offerte di prodotti. La personalità del marchio rappresenta l’insieme unico di caratteristiche, valori e tratti che definiscono l’identità di un marchio. Questa personalità distingue un marchio dai suoi concorrenti e modella il modo in cui i consumatori lo percepiscono e interagiscono con esso. Come gli individui, i marchi hanno personalità che evocano emozioni e lasciano impressioni durature.

Più che un semplice logo o uno slogan, la personalità del marchio incarna l’essenza di ciò che un’azienda rappresenta: i suoi valori, la sua missione e la sua connessione con il pubblico di destinazione. Proprio come le persone, i marchi possono manifestare personalità che vanno dall’essere allegri a affidabili, da sofisticati a robusti, e questa personalità si manifesta in ogni aspetto della loro comunicazione, dal design del sito web al tono di voce sui social media.

Il Modello delle 5 Dimensioni di Jennifer Aaker

Un modello ampiamente utilizzato per definire la personalità del marchio è quello delle cinque dimensioni sviluppato da Jennifer Aaker nel 1997. Ogni dimensione è composta da una serie di caratteristiche tipiche e quando i marchi hanno più tratti della personalità, si chiama spettro della personalità del marchio.

  • Sincerità: un marchio sincero si presenta come autentico e genuino, proiettando calore e onestà nelle sue interazioni.
  • Entusiasmo: i marchi che trasmettono energia, giovinezza ed emozioni sono visti come vivaci, fantasiosi e alla moda.
  • Competenza: una personalità di marca competente è percepita come affidabile, esperta e intelligente, mostrando leadership e affidabilità.
  • Raffinatezza: una personalità sofisticata del marchio trasuda fascino ed eleganza, rivolgendosi a un pubblico con gusti ricercati.
  • Asprezza: i marchi che proiettano vibrazioni di avventura, forza e resistenza sono visti come solidi e affidabili.

L’Importanza di un’identità visiva che rispecchi il Brand:

L’identità visiva di un marchio è la traduzione visiva della sua personalità. Essa comprende elementi come il logo, la palette cromatica, la tipografia e le immagini, tutti utilizzati per creare un’immagine coerente e distintiva del marchio.Un’identità visiva forte e coerente non solo aiuta un marchio a distinguersi dalla concorrenza, ma rafforza anche il legame con il pubblico di destinazione, creando un senso di familiarità e fiducia.

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Esercizi Pratici:

  • Definisci i valori fondamentali del tuo business: Quali sono i principi guida che definiscono la tua azienda? Cosa la rende unica e speciale?
  • Conosci il tuo pubblico di destinazione: Chi sono le persone che vuoi raggiungere con il tuo marchio? Quali sono i loro interessi, bisogni e valori?
  • Scegli gli archetipi di marca appropriati: Gli archetipi sono modelli universali di personalità che possono aiutarti a definire la personalità del tuo marchio. Puoi usare gli archetipi Junghiani, le Dee, l’astrologia, le stagioni…
  • Descrivi il tuo marchio come se fosse una persona: Questo esercizio ti aiuta a dare vita alla personalità del tuo marchio, immaginandone i tratti fisici, la personalità, lo stile di vita e la storia.

    Quando lavoro a un logo o a una consulenza di identità visiva, sfido i miei clienti a rispondere a questa domanda: “se il tuo business fosse (una persona, un oggetto, una canzone…) come sarebbe?” Questo perché il tuo business ha caratteristiche e una storia che lo rendono unico! Pensare al tuo business per metafore e sensazioni ti permetterà di avere chiari elementi importanti per delineare la tua identità visiva, il tuo tono di voce e per impostare la tua comunicazione, facendoti entrare in empatia con il tuo target.

Esempi:

SE IL MIO BUSINESS FOSSE UNA PERSONA: Sarebbe una donna forte, indipendente, molto empatica, attenta e creativa. Ha i capelli neri, lunghi, e gli occhi azzurri, indossa orecchini vintage, veste con lunghe gonne colorate, balla durante la luna piena e ha sempre con sé un block notes e una matita per schizzare disegni e poesie. Ha una personalità cristallina, sincera e introversa: con poche parole riesce a dare consigli preziosi, ma non ama perdersi in chiacchiere. Crede nella libertà personale e ama stare sveglia la notte seduta sul davanzale della sua camera da letto (che affaccia su un giardino con un roseto) a leggere biografie di donne ispiranti e a chiedere consigli alle sue carte di tarocchi. Lavora come insegnante di yoga, unendo meditazioni e arteterapia.

SE IL MIO BUSINESS FOSSE DELLE PAROLE: Creatività. Fin da piccola ho sempre amato disegnare e raccontare storie. Al liceo artistico, all’università e in agenzia ho affinato le mie doti e sviluppato metodo. Magia. Sono pagana dall’età di 13 anni. Pratico Yoga, studio astrologia e sono un’operatrice olistica. Ho scelto di unire i miei due mondi per creare una grafica intuitiva: durante il mio processo creativo utilizzo strumenti magici per creare incantate identità visive! Luce. Il mio nome (e anche il mio nome spirituale) significano risplendere. Credo che ognuno di noi abbia una luce unica che deve essere mostrata al mondo. Con il mio lavoro aiuto le professioniste a scintillare!

SE IL MIO BUSINESS FOSSE UN PROFUMO: Il mio business ha il profumo della Terra d’inverno: silenziosa e saggia ma fautrice di manifestazione creativa. Profuma di gelsomino al crepuscolo, fresco, penetrante, trasportato dal vento. Una tisana di fiori e frutti rossi: intensa, scura, inebriante, sfaccettata. L’incenso: la spiritualità nel quotidiano.

SE IL MIO BUSINESS FOSSE UNA CANZONE: The Voice – Celtic Woman recita così: “Listen my child, you say to me, I am the voice of your history. Be not afraid, come follow me. Answer my call and I’ll set you free”. Questa canzone parla della mia profonda connessione con la Dea e il mio cammino spirituale, ma anche della mia Mission: far scoprire ai brand la propria voce e rappresentarli in un logo che sia la chiave della loro essenza!

Ti propongo un gioco: descrivi il tuo business come se fosse una persona e poi vai su Pinterest e cerca un’immagine che la rappresenti. Attenta a non descrivere te stessa! Puoi avere molti punti in comune con il tuo business, ma non siete due fotocopie!

archetipo cancro nell'identità visiva e nel business

Creare un’identità visiva ricca di personalità non è solo un’opzione, ma una necessità per i brand che vogliono distinguersi e connettersi con il proprio pubblico in modo significativo. Seguendo i consigli di questa guida, puoi iniziare a creare un’identità visiva che sia unica, memorabile e in grado di rappresentare autenticamente il tuo marchio.

Ricorda: la tua identità visiva è un’evoluzione continua. Man mano che il tuo marchio cresce e si sviluppa, anche la tua identità visiva dovrebbe evolversi per rimanere rilevante e coerente con i tuoi valori e la tua missione.

Scrivimi se vuoi il mio magico supporto nel creare un’identità visiva infusa di personalità!

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