I colori sono importanti nella costruzione del proprio business e della nostra Brand Identity. Ogni tonalità, infatti, comunica emozioni, sensazioni e messaggi diversi.
Quando andiamo a creare la nostra palette colori è molto utile (e consigliato) studiare: la psicologia del colore che andiamo a scegliere; il contesto (di cosa si occupa il nostro biz); il nostro target di riferimento (ad esempio, non tutte le culture hanno significati uguali per gli stessi colori).
Con la scelta del colore noi comunichiamo i nostri valori e ci rendiamo riconoscibili.
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Scegli una tonalità principale basandoti su quello che vuoi trasmettere e pensando a chi vuoi parlare. Da lì poi potrai creare combinazioni diverse (facendoti guidare dalla ruota di itten, ad esempio).
Questo articolo parlerà del colore Giallo e conterrà ispirazioni visive e verbali per il tuo business.
Il colore giallo esprime freschezza, energia, ottimismo, solarità. Stimola la creatività e l’immaginazione ed è usato da biz che vogliono trasmettere sensazioni positive, rassicuranti e catturare l’attenzione. Il giallo infatti, è il colore della luce, del calore, della vivacità d’intelletto, della voglia di relazionarsi e di vivere nuove esperienze. È collegato a MANIPURA, il terzo chakra: il nostro successo personale, all’affermazione del sè, alla fiducia in noi stessi e al potere personale.
È importante essere consapevoli però del fatto che le associazioni ai colori possono variare a seconda delle diverse culture e ogni colore può evocare una serie di risposte e associazioni diverse, influenzate da esperienze personali e fattori culturali.
Come utilizzarlo al meglio?
Il giallo può essere utilizzato nella brand identity per creare un’immagine distintiva e memorabile. Si possono trarre ispirazioni da oggetti, natura e sfumature per creare una strategia di branding efficace. È importante scegliere le tonalità di giallo che si allineano con i valori e la personalità del marchio, creando un’identità visiva coerente e riconoscibile.
Il giallo è spesso abbinato ad altri colori perché può causare affaticamento degli occhi di chi lo guarda a lungo. Per la tua comunicazione puoi usarlo come un sottile accento, un tocco di brillante. Ad esempio puoi abbinarlo a toni ricchi e terrosi per un effetto naturale, puoi usare un giallo ambrato per esprimere morbidezza, puoi abbinarlo al blu o al nero per trasmettere serietà, al bianco per trasmettere freschezza o al rosa per dare un effetto brillante. Puoi anche abbinare il giallo ai colori pastello (come verde, rosa, azzurro) per dare un effetto delicato.
☽ Nel cerchio cromatico di Itten, il giallo si trova tra i colori primari ed è cruciale per la formazione di combinazioni di colori armoniose.
• Colori Opposti (Complementari): il colore opposto (complementare) al giallo all’interno del cerchio cromatico è il viola. Questa combinazione può essere utilizzata per attirare l’attenzione e creare un impatto visivo notevole.
• Colori Analoghi: quelli che si trovano vicino al giallo all’interno del cerchio cromatico, come l’arancione e il verde giallastro. La combinazione di colori analoghi può creare un aspetto armonioso e coerente, ideale per trasmettere un senso di calore, vitalità ed energia. Ad esempio, un design con una palette di colori che va dal giallo all’arancione al verde giallastro può evocare un’atmosfera accogliente e positiva.
• Colori Triadici: i colori triadici sono tre colori equidistanti tra loro nel cerchio cromatico. Nel caso del giallo, i colori triadici sarebbero il viola (complementare), il rosso (a sinistra) e il blu (a destra). Questa combinazione cromatica offre un equilibrio interessante tra caldi e freddi. Utilizzando i colori triadici in un design, è possibile creare un impatto visivo equilibrato e dinamico.
• Colori Split-Complementari: una variante dei colori complementari. In questo caso, invece di utilizzare il colore opposto al giallo (il viola), si sceglie un colore simile a esso. Ad esempio, il giallo può essere combinato con il viola-rossastro e il viola-bluastro. Questa combinazione crea un equilibrio tra il contrasto dei colori complementari e l’armonia dei colori analoghi. È un’opzione versatile per design creativi che desiderano bilanciare l’energia del giallo con tonalità complementari ma meno contrastanti.
☽ Usa le sue diverse sfumature e tinte pensando bene a cosa vuoi trasmettere.
• Tonalità di giallo più energiche: come il giallo limone, il giallo brillante, il giallo zafferano o il giallo aranciato. Queste tonalità vibranti evocano l’energia, la vitalità e la creatività. Sono perfette per brand che desiderano trasmettere un senso di dinamismo e passione.
• Tonalità di giallo più calde e accoglienti: come il giallo dorato o il giallo senape. Sono ideali per brand che cercano di creare un’immagine di lusso, tradizione e stabilità.
• Tonalità di giallo più morbide e rilassanti: come il giallo crema o il giallo pallido. Questi gialli trasmettono una sensazione di calma e tranquillità. Sono perfetti per brand che desiderano creare un’atmosfera rilassante e legata alla natura.
☽ A seconda che la stagione del tuo biz sia calda o fredda, puoi scegliere diverse tonalità.
I gialli caldi sono tonalità luminose che evocano una sensazione di calore, energia e comfort. Queste tonalità hanno una dominante di colore giallo con una leggera inclinazione verso il rosso o l’arancione. Sono spesso associati a emozioni come la felicità, l’entusiasmo e la vitalità. Esempi di gialli caldi includono il giallo oro, il giallo sole, il giallo ocra, il giallo grano o il giallo senape. Queste tonalità sono ideali per brand che vogliono comunicare una sensazione di calore, ottimismo e accoglienza.
I gialli freddi sono tonalità che suggeriscono una sensazione di freschezza, tranquillità e serenità. Queste tonalità hanno una dominante di colore giallo con una leggera inclinazione verso il verde o il blu. Sono spesso associati a emozioni come la calma, la natura e la purezza. Esempi di gialli freddi includono il giallo lime e il giallo pallido, il giallo canarino, il giallo limone. Queste tonalità sono perfette per brand che desiderano trasmettere una sensazione di freschezza e relax.
☽ A seconda che la stagione del tuo biz sia calda o fredda, puoi scegliere diverse tonalità (ad esempio, giallo freddo come il lime per una personalità invernale, gialli scuri come il senape, l’ocra o lo zafferano per una personalità autunnale, giallo sole per un biz estivo, giallo pastello per una personalità primaverile).
Se il tuo biz ha una stagione di riferimento:
Inverno: l’inverno è associato a tonalità fredde e accese di giallo. Queste tonalità possono variare da giallo brillante a una sfumatura di giallo lime che sfiora il verde. L’inverno è caratterizzato da colori audaci e vivaci, ed è consigliabile optare per gialli che mantengano questa intensità.
Estate: l’estate è invece associata a tonalità più chiare e morbide di giallo. Qui, un giallo ispirato al colore della spiaggia o un giallo crema possono essere scelte ideali. Queste tonalità sono più delicate e rilassanti, in linea con l’atmosfera più leggera delle stagioni estive.
Primavera: gialli delicati e chiari, come il giallo limone e il giallo pastello, sono perfetti per questa stagione. Queste tonalità si abbinano bene alla luminosità e alla freschezza tipiche delle stagioni primaverili.
Autunno: le tonalità autunnali, calde e terrose di giallo si rifanno alle sfumature di mostarda, ocra e giallo scuro. Questi gialli sono intensi ma non troppo accesi. È importante evitare tonalità troppo brillanti che potrebbero apparire fuori posto in un contesto autunnale.
☽ Pensa ai cristalli e alle gemme di colore giallo (quarzo citrino, pirite…). Studia le loro caratteristiche, trova quelle che più vorresti integrare nel tuo biz e crea una palette ispirata alle sfumature della gemma che hai scelto. Guarda qui un’identità visiva ispirata al quarzo citrino.
☽ Per il tuo feed instagram puoi usare dei tocchi gialli scegliendo degli oggetti di questo colore: fiori, pareti, magliette, cancelleria… Puoi anche aumentare la temperatura delle tue foto e diminuire la tinta. Inoltre puoi usare il pannello HSL/Colore su Lightroom per aumentare manualmente i gialli. Su VSCO puoi usare il filtro Q7: dona alle foto un effetto “sole estivo luminoso” aggiungendo mezzitoni gialli e ombre verdi. Usa Props o oggetti gialli nelle tue foto o grafiche per i social: aumenterai la stima in te e combatterai l’introversione. Usa quaderni e agende di colore giallo per incrementare l’attenzione e la concentrazione e per stimolare la tua creatività. Scatta le tue foto in luce naturale o con illuminazione soffusa per far risaltare il giallo. La luce calda può esaltare la vivacità del colore.
Fotografie ispirate al giallo
Testo a cura di Valentina di ExaDreamPhotography
Il colore giallo è pura energia. Luminoso, legato al sole e perfetto per trasmettere emozioni dinamiche e giovanili. Il giallo è un colore che spicca. Quando lo si utilizza in modo strategico nelle immagini di branding, può catturare immediatamente l’attenzione del pubblico, attirandolo verso il tuo marchio ma in fotografia è un colore che va dosato bene per evitare che disturbi: l’energia del giallo può stancare l’occhio.
Sperimenta con il colore giallo nelle tue fotografie di branding per creare immagini che evocano gioia, felicità e positività, adattandole alla personalità del tuo marchio e agli interessi del tuo pubblico di riferimento.
☽ Se vuoi creare immagini monocolore cerca di utilizzare tonalità meno vivaci; accosta il giallo a colori come il marrone, il beige o mattone.
☽ Se invece vuoi creare fotografie più dinamiche usa il giallo per dettagli e outfit in contrasto con tonalità come il verde bosco o l’ottanio. Il risultato sarà elegante ma anche fresco e inaspettato.
☽ Il giallo può essere utilizzato per rappresentare elementi naturali, come fiori gialli o paesaggi. Spesso tendiamo a abbinare il giallo all’estate, associandolo al mare e al sole, ma in realtà il giallo è un colore che predomina il paesaggio autunnale: approfitta per scatti di ritratto all’aria aperta con outfit morbidi e tessuti avvolgenti. In casa scegli outfit dai colori neutri e utilizza il giallo per accessori come tazze, coperte o cuscini.
Ricorda che il colore giallo può avere diverse sfumature e intensità. È importante scegliere quelle che meglio si adattano al tuo brand e ai messaggi che desideri trasmettere. La fotografia di brand identity ben pianificata e attenta al colore può aiutarti a creare una connessione più forte con il tuo pubblico e a distinguere il tuo marchio dalla concorrenza.
Il giallo nella comunicazione
Testo a cura di Margian di Copylota
Il giallo è il colore del sole, dell’allegria, della potenza, del calore. E’ una tonalità che richiama l‘energia, la forza giovanile, la vivacità. Quando si manifesta porta allegria, serenità e rinvigorisce chi ha la fortuna di ammirarne le varie tonalità.
Da quelle più accese a quelle più fredde, ogni sua rappresentazione porta con sé un significato profondo: dagli ocra più maestosi e misteriosi, che ricordano le antiche sabbie del deserto, ai gialli canarini più brillanti che sfavillano con impetuosa goliardia; il giallo è un colore che si fa ammirare e che annuncia una sicurezza cordiale.
► Quale elemento di voi volete portare online?Gioia, calore, serenità, vivacità, felicità, abbondanza, giovinezza (di spirito), curiosità, anima esplorativa, sicurezza di sé, energia positiva, orgoglio genuino?
► Potete ispirarvi al giallo per raccontarvi online con le sue stesse suggestioni. Se vi immaginate di un giallo forte e caldo, potete prendere spunto dal sole e usare termini che richiamino la sua possenza. Se prediligete un giallo più tenue, richiamate nella vostra comunicazione quelle parole che diano un senso di sicurezza, ma senza egoismo o cattiveria. Scrivete con decisione e un po’ di mistero e prediligete un tono di voce che sia suadente, ma un po’ sfacciato.
Immedesimatevi nel colore e in ciò che vi trasmette. Se foste di una tonalità di giallo, quale scegliereste per rappresentarvi e quali parole emergerebbero da tale nuance
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✩ Fai emergere le suggestioni dei colori nei tuoi testi e nell’immagine del tuo brand: immergiti nella natura seguendo i corsi di Copylota.
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✩ Inserisci i tuoi colori di biz anche nelle fotografie di Branding di Valentina.
